5月25日消息，盒马的款粉木耳生鲜产品肇庆保温护角专用胶厂家，因为特殊的包装标签设计，引爆全网热议，被大量消费者吐槽低俗擦边、暗藏暗示，争议话题火速刷屏各大社交平台。
原本就是款粉木耳，属于盒马“菌菇星球”系列，问题出在包装标签上：画面里有个女侧面剪影，里面还填充了粉木耳的食材纹理。
图片被网友发到网上后，很快引发争议，不少人吐槽低俗、涉嫌暗示，甚至表示“看完不想买了”。
图源：微博
小雷看到这张图，反应也是：这设计怎么过审的？
单看“粉木耳”这个食材名，其实没问题。粉木耳就是粉木耳，但结当下的网络语境，“粉木耳”早已脱离食材本义，沦为大众熟知的网络低俗梗。再配个女剪影，还把食材纹理填进去，观感下就变味了。
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这就怪不得网友会想歪了。
相关实拍图流出后，迅速在微博、小红书、抖音等平台发酵，网友都是清的质问盒马生鲜官：为什么会有这么低俗的营销；再也不买你的东西了。
图源：腾讯新闻肇庆保温护角专用胶厂家
何况，小雷了解到，盒马这个“菌菇星球”系列本身是有套设计逻辑的。鸡枞菌配鸡的图案，老人头菌配老人头像，羊肚菌对应羊的形象。那到“贵妃粉耳”这里，突然来个女剪影，就显得特别突兀。
图源：小雷制图
小雷哔哔（ID：xiaoleibbb）认为，这件事争议的核心，是把个已经容易引发不良联想的词，和女形象绑在起展示。哪怕团队主观上没想那么多，客观上也已经造成了冒犯女。
这就像开玩笑样，你觉得自己只是幽默，但对听着难受，那这就不是玩笑了。
截至目前，暂时还没看到盒马对这款产品作出明确公开回应。但说实话，万能胶生产厂家盒马这种别的，小雷觉得真不能用“不知道网络语境”来解释。
而且这几年，营销翻车真的不少。
妇洁之前就因为广告文案被骂低俗、侮辱女，后来官道歉，还表示成立项小组、下架相关产品、开展自查自纠。 椰树也多次因为擦边广告引发争议，2024年还因相关广告语被罚40万元。
图源：小雷截图
这些案例放起看，其实套路都差不多：想出圈，营销想有话题，于是就开始往暧昧、猎奇、擦边那边靠。
现在很多把“年轻化营销”理解歪了。
年轻人喜欢有趣，不代表喜欢低俗；喜欢会玩，不代表接受冒犯。真正的创意，是让人会心笑，而不是让人皱着眉头问句：这啥意思？
尤其是食品、生鲜这种品类，本来讲究的就是干净、放心、日常。你把个普通食材包装成让人不适的视觉果，等于主动给产品加了层奇怪滤镜。消费者本来是想买菜，结果被迫联想到些乱七八糟的东西，这谁能舒服？
后，小雷哔哔（ID：xiaoleibbb）认为，当然可以做创意，也可以玩梗、玩设计、做差异化，但前提是别拿低俗当巧思，别把擦边当灵感。
营销不是越出格越厉害，流量也不是越吵越值钱。盒马这次该做的，不是跟网友争到底是谁想多了，而是认真复盘下，这么明显容易引发争议的设计，为什么能路上架？
后问句，你觉得这次盒马是心翻车，还是故意擦边？评论区聊聊。
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