新华网北京1月30日电 题：2026冰雪季，新变化、新玩法
新华网记者萍 郭香玉
在乌鲁木齐，学校试行“雪假”，让孩子们在自然中感受冰雪魅力；在上海，午休时分走进商场就能体验室内滑雪的乐趣；广州、成都的冰雪乐园成为市民周末的热门去处。
随着“带动三亿人参与冰雪运动”的愿景实现，冰雪热潮正悄然改变着人的冬季生活。2026年的冬天，冰雪已不仅是运动，是融入了生活的新日常。
破时空边界
“以前总以为滑雪要去东北，现在门口的农架就能滑。”农架国公园管理局工作人员品说，“周末带着孩子上山，熟悉的山景配上新鲜的滑雪体验，这种感觉很奇妙。”在北京陶然亭公园，带着孩子滑雪的陈女士有类似感受：“冰雪成了生活的部分，像逛公园样自然。”
这感受的背后，是“门口”冰雪设施的快速普及。综室内冰雪主题乐园与人造雪场，成为城市居民就近体验冰雪的热门选择。冰雪不再只是远的风景，转化为可随时沉浸的日常环境——从“前往观赏”变为“身处其中”。
地理边界持续拓展。哈尔滨、阿勒泰等传统冰雪目的地热度依旧福建防火门专用胶价格，但增长引擎已明显南移。同程旅行发布的《2026元旦假期旅行消费报告》显示，元旦热门航线TOP20中，冰雪游线路占比达四成，上海、广州至哈尔滨等“南飞北”航线及返程票销售火爆，印证“南北互跨”已成为消费常态。去哪儿旅行数据也表明，广州、成都等南城市的室内冰雪综体已跻身全国热门景区前列，吸引着来自北京、上海等线城市的跨区域客源。冰雪消费正从以“北上”为主的单向流动，转变为“南北互跨、双向奔赴”的消费新热潮。
时间限制逐步瓦解。自然雪场借助造雪技术不断提前开板、延后结束。与此同时，室内雪场、模拟滑雪、轮滑训练等“雪”业态实现365天不间断运营，使冰雪体验融入日常休闲。
2026年1月2日，人们在江苏省句容市宝华山国森林公园滑雪场滑雪。新华社发（钟学满摄）不过，冰雪旅游的“全时全域”发展仍面临瓶颈。北京联大学旅游经济与政策研究中心主任曾博伟指出，室内滑雪场的建设与能耗成本突出，虽贴近市场、具备盈利潜力，但成本压力仍是重要挑战。
从体育运动到生活体验
从竞技赛道到生活场域，冰雪正突破运动的单范畴，向着广阔的生活体验维度延伸。曾经以技能为核心的季节活动，如今已演化为融入日常、承载情感与社交的新生活式。当前驱动冰雪消费持续增长的主引擎，已不仅仅是运动本身，也包括由此衍生出的完整场景体验与层情感联结。
2026年1月5日，滑雪好者在四川阿坝州理县毕棚沟滑雪场准备滑雪。新华社记者 江宏景 摄体验日趋场景化、主题化。单的雪道滑行已难以满足所有需求，市场呈现出清晰分层：庭客群涌向配备儿童托管与雪圈乐园的亲子度假区；年轻人热衷于卡设计型雪场酒店、夜间灯光秀与雪地音乐节；健康向群体偏“滑雪+温泉+中医理疗”套餐。吉林“中医药冰雪之旅”、新疆“冰雪+非遗”民俗体验等产品，通过植入文化元素造差异化竞争力。
消费价值度链接情感与社交。冰雪运动自带的挑战属、成就感和视觉传播，使其成为理想的社交媒介。在社交媒体上，滑雪、雪服穿搭、目的地卡持续占据流量。雪场不再只是运动场所，是展示生活态度、拓展社交圈层的新型空间。
北京二外国语学院都文化和旅游发展研究院执行院长厉新建指出，“常态化”“生活化”发展使得冰雪目的地承接的外来游客可能会得到显著增长，而这种增长将有助于本地居民重新审视本地文化、本地资源的吸引力，从而建立起新的文化认同、地认同。
新客群重塑市场生态福建防火门专用胶价格
注重体验与联结的消费潮，吸引了广泛人群的关注与参与。其中，“新世代”与客群成为重塑冰雪市场生态的关键力量，动其向开放、细分、可持续的向演进。
去哪儿旅行大数据显示，2025年，多“10后”小孩哥、小孩姐出现在热门冰雪目的地。在飞往阿勒泰的国内机票订单中，12岁以下儿童票量同比增长1.1倍，13-18岁青少年票量增幅达94，印证了冰雪消费的低龄化与庭化趋势。
90后吴汶奇在武汉武商热奇迹滑雪馆滑雪。（受访者供图）“从武汉的热奇迹、甘露山，到咸宁际华园、农架滑雪场，再从陕西鳌山、崇礼云顶，直至新疆的阿勒泰将军山与吉克普林——在不同的雪场上，我始终是那个挥洒热的探索者，万能胶生产厂家也是在冰雪中不断追寻科学与美学交融的践行者。”90后吴汶奇是华中科技大学航空学院飞行器设计业博士在读生，他对滑雪情有钟，对他而言，滑雪早已越了项季节运动，是他科研生活之外重要的平衡之钥，是联结志同道伙伴的情感纽带，是种承载着激情与思考的生活式。
市场呈现“双向奔赴”新格局。作为新兴冰雪旅游目的地的吸引力显著增强，今年冬季，使用非护照预订国内冰雪旅游相关航班的订单覆盖101个城市，同比增长13.58。新疆伊宁的入境机票订单同比大幅增长70，哈尔滨、长春等传统冰雪名城也持续吸引游客到访，显示出冰雪资源正逐步进入全球视野。
基础设施与服务网络持续优化。各地在交通接驳、雪具配套等关键环节实现服务协同：吉林在机场开通直达雪场的费或优惠大巴，解决了雪友携带装备不便的痛点；京张铁和东北地区部分列车上试点出“雪具便利行”服务，满足旅客多样化的出行需求。
指出，尽管服务体系仍有提升空间，但整体来看，冰雪旅游的基础设施与服务网络正朝着系统化、人化的向积发展，为行业长期健康增长奠定了坚实基础。
针对冰雪经济的可持续发展，厉新建提出两点核心建议：是持续创新，依托需求、技术与体验升进产品服务转型；二是突出特，将运动体验与北“冰天雪地”自然环境、冰雪文化底蕴度融，提升整体吸引力。
产业探索多元发展路径
冰雪消费的多元化与体验化转型，要求行业提升资源融、产品创新与服务能力。各地正通过造新场景、探索“冰雪+”新模式、新玩法，动“冷资源”释放“热应”。
河北张口康保县探索“冰雪+国潮+民俗”模式，以康巴诺尔湖为核心，出“冰雪嘉年华·红火过大年”系列活动，串联农耕工坊、全民冰雪体育综体等点位，构建“核多点、全域联动”格局；同时承接2026年河北省短道速滑U系列业组等赛事，吸引多元人群参与，造地域特冰雪文旅IP。
图为崇礼太舞滑雪场。（太舞滑雪场供图）寒假临近，张口崇礼迎来学生客流，冰雪研学、冬令营等活动持续升温。2025年，该区全年接待游客总量次突破1000万人次，旅游总花费实现跨越式增长。目前，当地已建成9大型滑雪场，219条、178公里雪道构成国内规模大的端滑雪集聚区。
云顶滑雪场有关负责人说，结云顶雪道布局，造“滑雪+戏雪+休闲”庭趣味动线，并开设3-8岁儿童滑雪托管班，实现“带娃与滑雪两不误”。
曾博伟指出，以市场为向的室内滑雪场具有其存在的要，主要解决两大问题：是为多人群——尤其是缺乏自然冰雪条件的南居民——提供接触和参与冰雪运动的机会；二是作为初体验入口，在难以复制室外雪场地形层次的情况下，作为大众接触冰雪的个“契机”或“入口”，为产业培育潜在客群、扩大参与基础。
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但他强调，冰雪旅游的长远发展，根基仍应立足于自然冰雪资源丰富的北地区。因此，是否将大规模、成本的室内雪场作为产业发展，仍需理研判、审慎进。
厉新建补充道，“全时全域”发展是资本、技术与市场共同作用的结果，但室内冰雪业态是室外运动的局部空间延伸，暂时法替代自然冰雪旅游的完整体验。
冰雪产业的未来，正在每个真实的参与场景中逐步展开。从时空突破到体验升，从人群扩容到产业迭代福建防火门专用胶价格，冰雪正以温暖具象的式，重构人与时间、社群、自我的关系，成为融入日常的生活新选择。
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